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車身廣告製作公司未來的五大發展方向

2019-10-21

公交車身廣告依附於公交車,有非看而無法抗拒的力量,是受眾、流動性強的媒體。凝聚他的注意,傳播商家的信息,正是它價值的所在。但是伴隨著互聯網時代的到來,媒體廣告投放形式的選擇性不斷增加,車身廣告帶來的弊端也開始顯現。車身廣告問題接踵而來,不斷的引起網友的吐槽,公交廣告似乎遇到了前所未有的挑戰。南京國廣聯針對這一現象,提出五點建議。


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一、注重市場開發,開發潛在用戶和高端用戶

通過提高廣告創意、畫麵質量以及策劃水平,來擴大高端客戶規模。通過建立數據庫,對現有的客戶的全方位持續分析和篩選,挖掘重點客戶,增加為其服務的能力,優化服務,從而提高高端客戶廣告投放比重,擴大市場份額。


二、實施差異化戰略,突出媒體類別的獨特性

公共交通出行率較高,公交運營線路特有的網絡格局涵蓋了城市的各個角落,相應的產生了廣告媒體覆蓋的佳範圍,為車身媒體客戶的服務提供了有選擇的廣泛空間。公交廣告企業應該立足於自身媒體的特點,研發新的廣告形式,例如單層車輛的條幅式廣告製作周期短,更新快,適合短期看客戶,而雙層車輛車身廣告由於畫麵麵積大,可製作視覺衝擊力更強的3D廣告等。公交廣告企業可以對客戶進行分類營銷,有針對性的提供廣告設計、宣傳策劃等服務,使服務內容不僅局限於公交媒體廣告發布本身,而是致力於一整套的宣傳解決方案,從而帶來獨特的客戶體驗。


三、開發新的廣告媒體項目,向廣告業務多元化發展

公交廣告企業現有的媒體包括公交車身、車內廣告、候車廳等,這些媒體在傳播上都是單向的,但是隨著中國廣告業的發展,廣告創意水準、媒體服務品質等方麵發生了翻天覆地的變化,內容強製、單一路徑的傳播時代已經過去,終端體驗、雙向傳播的新時代逐漸進入市場,這是競爭的必然結果。因此開發新的媒體資源勢在必行。公交廣告企業可以利用公交集團的優勢和科技集團的結合,研發新型的媒介,搭建新型公交媒體平台,幫助企業廣告業務板塊進一步擴大市場占有率和核心競爭力,通過多渠道實現廣告傳媒板塊,尤其是公交媒體經營服務的多元化和個性化,提高受眾人群的影響力。公交廣告企業在今後應積極調研分析國內其他城市的媒體市場,有重點的加強與其他地區大、中、小媒體代理公司的經營合作,快速實現跨區域銷售,發展自己的區域銷售網絡。


四、優化人才結構,提高媒介管理能力和盈利能力

麵對其他媒體公司,特別是眾多外資媒體公司的強大實力,可以通過與其交流和學習,通過不斷加強人才建設和優化人才結構,在實踐中培養和儲備自身的廣告業務人才,包括經營管理、廣告營銷、創意設計、媒介運營等。其次,也可以通過對現有業務人員的持續培養,提升其經營技能,同時招強引優,積極引進高級經營管理人才,補強和完善公司的人才結構,建立一隻有能力、有激情、有凝聚力的經營管理者隊伍,為保證公司持續發展,保持企業活力奠定堅實的基礎。


五、推行公司全麵預算管理,做好業績考核

全麵預算管理是利用預算對企業各部門、各單位的各種財務及非財務資源進行分配、考核、控製,以便更有效的組織協調企業的生產經營活動。公交廣告企業應強化公司的全麵預算管理,對各部門、各單位的權、責、利關係予以規範化、細致化、具體化,從而對企業的各項經營活動進行有效地控製、計劃和管理,製定預算管理製度,實施嚴格的預算考核和獎懲製度,保證預算管理工作落實到實處。


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